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          80後av國產精品總裁沈義人卸任,OPPO艱難求變

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          傳言傳來傳去,最後總會成真。

          4月20日,OPPO宣佈瞭一項重要的人事變動,手機圈知名的“少帥”,80後總裁沈義人,因為身體原因卸任瞭OPPO全球營銷總裁一職。

          具體來說,OPPO老兵劉列William被任命為全球營銷總裁,兼任中國區CMO,全面負責OPPO營銷工作,其工作向CEO陳明永匯報。劉列1998年就加入瞭步步高,也是陳明永身邊最初的幹將之一。

          而沈義人,OPPO給出的口徑是卸任,而非坊間傳言的離職,但無論如何,沈義人已經(暫時)離開瞭OPPO的核心管理層。

          來自沈義人微博

          這似乎是一個突然的消息,因為就在4月13日晚OPPOAce2發佈會上,沈義人還作為主講人出現在瞭發佈會上。

          但對於OPPO來說,求變也是應對眼下形勢的不得已之舉。

          堪稱夢幻的履歷

          作為一名1988年出生的年輕人,沈義人的職場履歷堪稱夢幻。

          沈義人是法學畢業,但喜好數碼產品的他,最終選擇瞭進入瞭手機行業。2011年,沈義人加入小米,任小米社區運營一職,曾是小米社區第354號運營人員,2012年轉崗,開始從事小米市場品牌營銷相關工作。

          2013年,沈義人離開瞭小米,加入OPPO,而他的領路人,正是此次擔任全球營銷總裁的劉列William。

          憑借著自己對於手機產品、營銷的理解,沈義人在OPPO如魚得水,一年之內,沈義人就升任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。

          到瞭2018年5月,沈義人升任OPPO助理副總裁,全面負責中國大陸市場營銷業務,直接向CEO陳明永匯報;5個月後,他再次升任OPPO全球副總裁、中國大陸事業gif動態圖出處第900期寶貝部總裁。

          而這時,沈義人剛剛年滿30歲。

          在OPPO,沈義人主要負責主導營銷推廣,比如,堪稱國民廣告語的”充電五分鐘,通話兩小時“就是出自他手,同時,一些重量級的贊助項目,比如浙江衛視跨年演唱會,騰訊《創中文字幕亂倫視頻造101》也是在他的主導下完成。

          ”充電五分鐘,通話兩小時“的OPPOR9銷量接近2000萬臺,這也讓OPPO在2016年擊敗小米,成為瞭中國出貨量最高的手機品牌。

          OPPO總裁的身份以外,沈義人還是一名“數碼博主”,酷愛數碼產品的他在社交媒體上相當活躍,除瞭爆料自傢產品以外,還不時在微博上和網友分享其他產品的體驗與想法,是OPPO拉近線上用戶距離的頭牌兵,甚至出現過公關問價“自信的眉毛”報價的烏龍。

          在沈義人的帶領下,OPPO進行瞭一系列的調整,比如線下爆款R系列被取消,轉而推出瞭Reno系列,旗艦機Find系列也重啟。

          2019年6月19日,FindX在法國盧浮宮的發佈會上,沈義人第一次作為主講人上臺介紹瞭這款產品。但消息顯示,Find系列的銷量並不如預期,現在秋霞電影手機看來,這是一個明顯的轉折點。

          2019年8月16日,沈義人的職位被調整為OPPO副總裁、全球營銷總裁,從“中生化危機國大陸事業部總裁”到“全球營銷總裁”,這被外界解讀為“降權”,沈義人不再全盤負責途觀中國大陸的產品、渠道、銷售等業務,而是專精自己擅長的營銷工作。

          也許從這次調整起,種子就已經埋下。關於沈義人離職的消息不是第一次傳出,此前他將微博ID和認證修改時,坊間就有他將卸任離職的消息。

          職場鬥爭的內部細節我們無從得知,不過虎嗅得到的消息顯示,老一輩高管對於沈義人這兩年的成績不算滿意,而接替他的,也正是OPPO的老兵。

          打勝仗的團隊是不需要調整,OPPO調整的背後,也是一b站系列的壓力。

          OPPO困境

          如果你關註手機行業的話,你會發現這兩年OPPO一個明顯的變化是,正在逐漸脫去“隻靠營銷、高價低配”的帽子,轉而開始比拼配置、產品力瞭,Reno與ColorOS等設計的變化,也讓OPPO的品牌形象有瞭變化。

          但轉型的陣痛期難以避免,反映在銷量上,成績並不是非常理想。

          據IDC數據,2019年OPPO在中國市場的出貨量同比下降瞭20.4%,市場份額也從2018年的19.9%下降到瞭17.1%,具體到Q4,更是下跌瞭30%之多。

          而全球市場,OPPO2019年的份額有0.9%的小幅提升,並不“解渴”。去年Q4,OPPO海外出貨量第一次超過瞭中國市場,但眼下,由於疫情帶來的不確定性,海外市場的風險難以預估,OPPO方面也向虎嗅表示,接下來的重點是決戰中國市場。

          今年4月9日,b站OPPO宣佈任命原副總裁劉波為中國區總裁,全面負責中國市場的運營以及品牌建設,他將向OPPOCEO陳明永匯報。這也是OPPO押註中國市場的一次重要調整極樂寶鑒在線。

          但是中國市場競爭何其慘烈,疫情的影響下,今年Q1大陸市場出貨量預計會有30%的下跌,並且還有華為這個海外失利、加碼中國市場的強勁對手,可以預期的是,不光是OPPO,國產廠商今年上半年的成績都不會很好。

          OPPO剛剛發佈瞭今年的旗艦機,OPPOFindX2Pro,12GB+256GB版本來到瞭6999元。高價帶來瞭一定的銷售壓力,虎嗅得到的消息顯示,FindX2Pro銷售不及預期,線下渠道目前有最高800元的降價。

          疫情對於線下市場的影響相當明顯,而OPPO與vivo對於線下渠道的依賴更為強烈,今年上半年,銷量壓力巨大,毫不誇張地說,今年對於OPPO來說,是進入智能手機時代以來最為艱難的一年。

          OPPO也進行瞭一系列調整,除瞭人事層面以外,還有成立獨立芯片部門,重新梳理產品線,Realme獨立以外,Ace系列也將獨立。

          沈義人為OPPO帶來瞭年輕的文化,以及對於產品力的追求,但銷量成績擺在眼前,OPPO需要更多的調整與變化。如今,實權回到瞭OPPO老兵們的手裡,對於OPPO來說,眼下的形勢依舊嚴峻。